Workshop 4

ore 15,30

Il neoconsumatore 'low cost' tra convenienza e pauperismo

C'è una povertà diffusa e crescente anche nell'opulento Occidente alla quale governi e decisori sono obbligati a guardare con nuova attenzione. Un barometro di questo fenomeno è dato dalla quantità, ma anche dalla qualità dei consumi.

L'avvento del low cost, delle compagnie aeree no frills, dei pacchetti last minute, degli outlet e dei discount ha spodestato tendenze consolidate, stili di vita e abitudini di consumo. Il fenomeno dell'acquisto a basso prezzo, importato dagli Usa in Europa nella seconda metà degli anni Novanta, sospinto dalla diffusa capillarità del web, s'intreccia con gli scenari dell'economia e del lavoro. Con esso, si qualifica ed afferma negli orizzonti del mercato una nuova schiera di consumatori affluenti, caratterizzati da un potere d'acquisto flessibile, come spesso flessibile è la condizione salariale e reddituale.

L'universo del low cost pone (quasi) tutta la scelta nelle mani del consumatore.

L'addio dell'Occidente alla propria tradizione industriale coincide, quindi, con la fine del consumatore 'classico', stretto nella morsa della globalizzazione e scosso dalla rivoluzione «democratica» nei nuovi consumi di massa. Una realtà caratterizzata da un'equazione sociale altrettanto originale: piú consumi, piú squilibri. Per le imprese - sempre piú orientate ai mercati euroasiatici, dove stanno crescendo miliardi di nuovi capitalisti - è un'occasione per rigenerare la presenza sui mercati occidentali.

Per la politica è una sfida formidabile: entra in crisi la logica fondante del modello europeo e di una visione dei consumi basati sull'equilibrio tra potere d'acquisto, libero mercato e welfare. Low cost, dunque, come scelta o come costrizione?